Правильное освещение в магазинах одежды

Давно прошли те времена, когда выбор одежды и обуви был ограничен в нашей стране, когда люди стояли в очередях, чтобы приобрести себе обновку и хоть немного выделиться из общей массы. Сегодня же обновление гардероба, будь он мужской, женский или детский, не составляет никакого труда. В любой свободный момент можно поехать в большой торговый центр или же пройтись по отдельным бутикам, чтобы купить себе все, что захотите. Но огромный ассортимент и его доступность имеет свои большие минусы: для покупателя – сложность выбора качественного и выгодного товара; для продавца – преодоление конкуренции и привлечение внимания потребителя.

Один из важных критериев любого первоклассного магазина одежды – качественный свет. Освещение должно привлечь покупателя, расположить его для покупок и не вызывать желания покинуть помещение. Кроме того, отображение товаров должно быть реальным и без искажений как в торговом зале, так и в примерочных. Здесь важна не просто высокая яркость света, но и минимальное искажение цветовой передачи. Иными словами – искусственное освещение должно быть по максимуму схоже с естественным солнечным светом, при котором исключено негативное влияние на состояние человека.  

Планирование света в торговом зале, где расположена одежда, происходит на основе регламентирующих документов. Таковыми служат: СП 52.13330.2011 (Актуализированная редакция СНиП 23-05-95); СанПиН 2-21 (Санитарные правила и нормы), МГСН 2-06-99 (Московские городские строительные нормы) и пр. В данных нормах прописано, что показатель освещенности в магазинах одежды не должен опускаться ниже 700 люкс, что почти в два раза больше, чем в продовольственных магазинах.

Данные показатели являются базовыми в планировании освещенности магазина одежды.

Любой торговый зал разбит на секции, даже если нет явных ограничителей. Визуальное секционирование происходит за счет интенсивности света. Стоит отметить, что продукт, который освещен более ярким светом, продается гораздо лучше. Именно из этого следует следующая зависимость: высокая цена – более яркое освещение.

На результат продаж также оказывает сильное влияние показатель индекса цветопередачи. По правилам, он должен доходить до 100, что говорит о максимальной схожести с естественным светом. Данное правило необходимо соблюдать, чтобы цвет товара на витрине не отличался от цвета в повседневном использовании при солнечном освещении. Следовательно, не стоит применять люминесцентные и натриевые лампы в торговых залах, поскольку индекс цветопередачи первых менее 70, а последних и вовсе не превышает 40. Самым лучшим вариантом являются современные светодиодные источники света, поскольку их показатель варьируется в диапазоне от 75 до 97 (CRI).

Цветопередача напрямую взаимодействует с цветовой температурой. То есть, нельзя данные параметры рассматривать отдельно друг от друга. Стоит отметить, что цветовая температура естественного света постоянно изменяется в течение суток. Именно поэтому один и тот же пейзаж может нами восприниматься по-разному: в одно время быть невероятно красивым, в другое - хмурым и тоскливым, в иное вообще не вызывать никаких эмоций. Следовательно, определять цветовую температуру нужно на основе показателя интенсивности цветопередачи и комфортности визуального восприятия окружающих предметов.

Для примера приведем отображение действительности в определенное время суток и показатель цветовой температуры солнечного света. Так, красный оттенок во время рассвета с переходом на желтый происходит при 1900-2500 К, а комфортное дневное освещение присуще естественному свету с утра и до полудня, то есть, при 4300-5000 К.  

Разбивка торгового зала на секции осуществляется не только по правилам мерчендайзинга (ценовая категория, товарное соседство, психология восприятия покупателя), но и на основе использования света разных параметров.

Выкладка одежды на витрины происходит зависит от материала изготовления. Например, различные ткани гораздо лучше выглядят при цветовой температуре в 5000 К, а кожаные изделия приобретают эффектность при 2500-3500 К. Казалось бы, это совсем незначительные нюансы, но на самом деле, они играют огромную роль в продажах.

Все осветительные приборы, применяемые в освещении магазинов, делятся на два вида по предназначению: основное освещение и акцентное.

Светильники для общего освещения выбираются, отталкиваясь от типа потолка. Таким образом, используются светодиодные светильники Армстронг или Грильято. Отличными устройствами являются изделия торговых марок Световые Технологии и VARTON. Данные компании входят в число лидеров среди производителей светодиодной техники, поскольку их товары отличаются очень высоким качеством и надежностью.

Если же в торговом помещении потолки не подвесные, а гипсокартонные, то идеально подойдут светодиодные панели. Торговая сеть «Планета Электрика» обладает широким ассортиментом данных осветительных устройств от ведущих компаний на российском рынке. Так, Вы сможете подобрать себе высокопрочные, надежные, качественные и мощные светодиодные панели от ТМ IEK, JAZZWAY, VARTON и др.

Очень важно создать грамотное акцентное освещение стеллажей с одеждой и манекенов в торговом зале. С этой целью используются светильники типа Downlight, излучение которых идет вниз. Сегодня на рынке светотехники присутствует невероятное множество данных изделий, среди которых сложно найти достойные. Компания OSRAM занимается выпуском светильников LEDVANCE Downlight, пользующихся огромной популярностью за счет своих технических характеристик: экономят 60% электроэнергии, отличаются быстрым монтажом, отсутствие пульсаций. Также, светильники типа Downlight активно применяются в освещении примерочных.

Для более узконаправленного освещения используются трековые светильники, которые легко можно переместить в любое другое место в случае необходимости.

Не только экономия электрической энергии является причиной популярности светодиодных источников света. Одним из важных преимуществ также принято считать то, что использование данных устройств позволяет избежать выгорания и потери яркости тканей, в отличие от галогенных и металлогалогенных ламп. Кроме того, индекс цветопередачи светодиодных ламп очень высокий, что положительно сказывается на продажах.